资本累积牵出酒业原罪”

2012年伊始,白酒产业经过长达十余年的快速增长,产业规模和消费量实现了基本的平衡,可以看出,这十余年白酒产业的增长主要体现在结构性增长上,全国吨酒售价在近十年内翻了两番,一线名酒的吨酒售价实现了3~5倍的结构性增长。

巨大的利益是推动白酒业持续发展的原动力。

早在计划经济时代,就有一句酒业的至理名言,“要当好县长,就必须办好酒厂”。随着行业资本像滚雪球一样不断累积,行业的“原罪”伴随着资本对其的放大,加之大环境发生改变,行业步入了调整期。

资本对酒业不离不弃

2011年11月,央视传出消息,从2012年1月1日起,央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业,这12家企业可以在招标时段播出商业广告,而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告,形象广告片中不得出现“酒瓶”、“酒杯”等元素。

在当年那个微信自媒体和APP都屈指可数的年代,在那个央视标王就意味着当年自家白酒大卖的年代,央视此举限价令就好比惠文后桌上的仙桃,使得夺标酒企不得不增加成本,争相抬价。

《华夏酒报》记者从央视广告现场招标结果来看,2012年,共19家酒类生产企业在现场竞标拍得标的总价格为325726万元,占总体的26.6%,而在2011年共有17家酒类企业在现场竞标拍得标的总价格为236114万元,占总体的23.2%,增长接近10亿元。

其实,对于白酒行业来说,2012年是永远不愿回首的一年。从央视抛出“限酒令”,到国务院严控“三公消费”;从汾酒神秘召回,到酒鬼酒“塑化剂”风波;从白酒行业集体“受伤”,到中央军委下发“禁酒令”,一系列事件在重创白酒行业的同时,也在深深地考验着每个酒企的良心。

同时,经过前十年的发展,白酒以极高的储值能力、极大的升值空间一直大受国内外投资者青睐,2012年又是资本投资白酒最为疯狂的一年。

从金融市场低迷的年初开始,二三线白酒价格的集体暴涨为投资者带来新的投资机遇,大量资金的涌入加速了白酒行业的整合。业外资本不断进入白酒行业,一些区域品牌迅速崛起,并展开对全国市场的争夺,行业整合进一步加深。

不到两年时间,联想控股通过旗下公司,先后将武陵、河北乾隆醉(板城烧锅)、孔府家收入囊中。

《华夏酒报》记者注意到,2012年初开始,酒业资本化、金融化的动作也十分明显,其中,资本化又以业外资本和外资进入白酒领域为代表,其中最有名的是以联想、中糖等众多业外资本杀入白酒领域;海外资本则以帝亚吉欧并购水井坊、轩尼诗收购文君酒等并购案受关注。

2013年8月5日,五粮液发布公告称,公司与河北永不分梨酒业有限公司、北京和君咨询有限公司等共同出资在邯郸市临漳县投资设立河北永不分梨酒业股份有限公司,并共同建设河北临漳白酒灌装工业园。新成立的河北永不分梨酒业股份有限公司,五粮液出资2.55亿元,占股51%。

2013年10月13日,泸州老窖集团与台湾统一集团旗下世华企业股份有限公司签署合作协议,共同投资在泸州建立清香型白酒酿造基地,初步规划年产清香型白酒4万吨,预计总投资额将达30亿元;10月23日,中国平安集团与宜宾红楼梦酒业正式签署协议并达成战略合作。双方合作的内容包括,平安集团投资共计5亿元,帮助红楼梦酒业在品牌、渠道建设及技改等方面进行改造。

2015年,天洋开启了其对沱牌舍得的并购计划。1月15日,沱牌舍得突发公告,称射洪县人民政府在西南联交所公开挂牌,转让沱牌集团38.78%股权,同时要求受让方对沱牌集团增资。

2016年,行业并购进一步加剧,尤以业内并购更为凶猛:

2月,劲牌以约1.7亿元的价格收购贵州台轩酒业95%股份。在其主打产品劲酒的带动下,白酒板块发展迅速;

4月27日,古井贡酒以8.16亿元并购湖北名酒黄鹤楼酒业,拟运作双品牌,湖北市场仍以黄鹤楼品牌运作;

6月18日,洋河股份收购贵州贵酒,利用贵酒酱香资源,丰富品类并拓展市场;

……

此外,在这期间,全国近10家酒类交易所上线交易“纸白酒”。例如,以泸州老窖为首的一线白酒企业纷纷与银行等金融机构联合发行酒类理财产品、黄酒类企业生产期酒等。

此外,中国酒业新运营模式的探索也在2002~2012年这10年有了重大突破。例如,专业连锁机构的出现,如华致酒行、1919酒业连锁、白酒金三角酒业连锁,再比如为了行业打假的直营店应运而生,如茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒等一线品牌,均开设了各自的直营店。

共享酒业红利

由于资本的趋利性,随着各路资本疯狂进入到白酒行业,整个行业不断出现各种不适。

首先,是由行业标准制度的缺位、市场规则的制定不规范以及约定俗成的行业潜规则所造成的。

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