《致敬中国名酒30年(2017~2019)》系列八:复古回潮,名酒收藏未来可期


2018年12月16日,中国酒业协会联合五粮液发布“五粮液·相约2035”高端收藏酒。
 

2019年7月25日,郎酒举办了“郎酒陈年老酒线上专场拍卖会”,此次线上专场拍卖会,共有1980年郎酒、1984年郎酒、1992年郎酒等61件拍品惊艳亮相。经过199次竞价,一瓶1980年生产的郎泉牌郎酒,最终以27.9万元成交,创下全场最高价。

2019年8月6日,“老酒回家”暨“五粮液传世浓香·溯源之旅”活动现场在五粮液公司举办,在老酒拍卖环节,经过现场多次激烈竞拍,最终三瓶1978年产的长江大桥牌五粮液拍出130万元的价格。

两场拍卖的结果反映出藏家们对收藏老酒的热情。2017年以来,名酒和区域龙头企业强势回暖,次高端白酒价格不断上涨,与此同时,消费者消费理念升级,开始追求品质消费、个性化消费,酒类收藏市场日益繁荣,与此同时,国家也大力倡导发展文化产业,开启“文化兴国”战略,企业、协会、媒体等均开始加强对老酒收藏市场的挖掘与关注。

复古酒成为新热点

2019年正值第五届中国名酒评选30周年,诸多当年获奖的名酒企业纷纷推出复古酒,再现当年辉煌。

例如,舍得酒业在2019年全国春季糖酒会期间,推出了“沱牌曲酒名酒复刻版”,此酒属于沱牌复古回归所作,特按照1989年原版参展酒体配方及标准所生产。与“沱牌曲酒名酒复刻版”一同发布的还有“舍得智慧名人说纪念酒”。

“2019年是沱牌发展的关键之年,我们将以‘传播中国白酒文化’为使命,推动沱牌品牌及产品的全面升级,在品牌塑造上,进一步巩固沱牌的中国名酒地位。”舍得酒业沱牌事业部相关负责人在接受媒体采访时表示,舍得酒业在坚持聚焦舍得的规划下,亦从战略高度提升对老品牌的权重。

同样是十七大名酒之一的全兴大曲,在今年春季糖酒会期间,携四大系列产品高调亮相,正式打响复兴之战。

除了舍得酒业与全兴之外,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒等传统白酒企业在早些年前就已经推出了自己的名酒复刻版,诸多名酒企业相继推出名酒复刻产品,再次勾起了消费者对于老名酒的美好记忆。

有行业观察人士表示,随着消费者主权意识的觉醒,消费品牌时代来临。由于消费选择偏好的倾斜,白酒行业正在进入“名酒为王”的品牌特征时代,以消费群体为核心创造行业和市场需求,从而推动行业与时俱进地发展,才是名酒企业真正的价值。

名酒复刻首先从包装上唤起消费者的记忆,但是名酒复刻并不只是简简单单的包装上的复制,而是在制作工艺与产品质量上,追求与老酒的无限接近。

在今年春糖会期间,河南老酒刘实业有限公司的复刻贵州老八大名酒得到消费者的广泛关注,并且取得了成交额1000万元的优异成绩。

对于能够取得如此优异业绩,河南老酒刘实业有限公司总经理刘旭召认为,这两年复古酒盛行,大小酒厂都推出了自己的复古酒,事实也证明,复古包装简朴、怀旧,迎合了消费者的心理,刘旭召表示,未来复古酒一定会成为白酒市场的一大热点。

中国陈年白酒收藏家曾宇表示,白酒复古之风的兴起,带来了白酒传统文化的复兴,“去复杂包装、寻怀旧情怀、重白酒品质”的返璞归真,是现代人回归自我的表现。“不仅具备怀旧的美感、饮用的价值,还具有升值的潜力。”
 


2017年10月31日,《华夏酒报》刊发了《鹤舞江城话老酒,名酒收藏振雄风》一文。

酒类收藏持续升温

老酒作为文化传承载体,消费者购买收藏的热度不断增强,除了收藏老酒之外,近年来,酒企开发的生肖酒、纪念酒作为酒文化传承的载体,也深受消费者的喜爱。

茅台生肖酒因为其产品稀缺性以及所包含的中国传统文化和生肖文化,已然成为酒类收藏市场上炙手可热的藏品,在消费市场出现一瓶难求的景象。

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